報告解讀 | 2021生鮮電商前景瞻望

2021-07-23 09:48:17

每日優(yōu)鮮、叮咚買菜先后赴美上市，“生鮮電商第一股”“冰火兩重天”等詞條持續(xù)刷屏，生鮮電商再次成為焦點(diǎn)。易觀分析認(rèn)為，生鮮電商市場廣闊。

01 規(guī)模有望破2萬億

2020年，在疫情“宅經(jīng)濟(jì)”催化下，生鮮電商迎來第二春。2021年，“春天”仍將持續(xù)。

政策繼續(xù)肯定新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)，多番出手助推冷鏈物流建設(shè)。2021年國民收入增速回暖，生鮮購買力明顯提升。此外，兩年間用戶消費(fèi)習(xí)慣已初步養(yǎng)成，線上生鮮消費(fèi)滲透較為深入。

與此同時，生鮮電商加速智能化升級。智能硬件、數(shù)字技術(shù)讓履約成本再創(chuàng)新低，精細(xì)化管理下的企業(yè)提效明顯。

據(jù)易觀分析，2020年生鮮電商已經(jīng)突破萬億規(guī)模，未來3年復(fù)合增長率將達(dá)31.6%，2023年有望突破2萬億。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年生鮮電商活躍用戶規(guī)模增長明顯，一、二季度月活規(guī)模同比增速更超過了50%；全網(wǎng)活躍用戶滲透率提升到峰值7.0%，并在2021年再創(chuàng)新高。種種跡象表明，生鮮電商尚有充足空間待開發(fā)。

03 荊棘下的破局之道

適逢“春季”，仍有荊棘，生鮮電商需要應(yīng)對兩大挑戰(zhàn)：

一方面，歸咎于購買頻次低、客單價低、履約成本過高，生鮮電商由盈轉(zhuǎn)虧過程漫長。另一方面，疫情契機(jī)刺激生鮮市場，新玩家爭搶入局，老玩家持續(xù)加碼，生鮮賽道愈發(fā)擁擠。

據(jù)易觀分析，未來生鮮電商將會呈現(xiàn)多模式、智慧化特征。

由于區(qū)域、市場、用戶需求及行為的差異，生鮮零售短期難以形成穩(wěn)定的競爭格局，多模式、多渠道、多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的狀態(tài)將長期存在；

另外，隨著生鮮電商快速滲透，生鮮零售的升級正深入到全渠道、全業(yè)態(tài)。作為生鮮消費(fèi)最傳統(tǒng)卻最重要的菜市場業(yè)態(tài)，也開始向智慧化數(shù)字化方向升級。這一現(xiàn)象表明，智慧化數(shù)字化將成為生鮮電商未來趨勢。

上一篇:SaaS、PaaS傻傻分不清？企業(yè)該如何選擇？

下一篇:京東、抖音、拼多多……平臺最近在忙啥？