虛擬形象化身主播，直播帶貨新思路

2022-01-18 14:19:39

前不久，知名歌星王力宏私生活丑聞成為輿論熱點(diǎn)，此事未平，又一則勁爆新聞沖上熱搜：帶貨女王薇婭因偷漏稅，被罰13.41億元！

明星與頭部帶貨主播們接連翻車，大眾們忙著吃瓜，但是對(duì)于廣大品牌與商家來(lái)說(shuō)，明星和真人主播的帶貨風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題暴露越來(lái)越明顯，在直播帶貨這個(gè)風(fēng)口，帶貨主播的選擇問(wèn)題不得不重新考量。


虛擬形象化身主播，直播帶貨新解法

或許，虛擬形象能帶來(lái)直播帶貨新解法。
虛擬形象這一概念并不算新。公眾對(duì)于虛擬形象的認(rèn)知來(lái)自初音未來(lái)、洛天依等虛擬歌姬。隨著多次技術(shù)革新，虛擬形象與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互滲透，綻放出了多種形態(tài)，虛擬形象也開(kāi)始涉足美妝，直播帶貨等領(lǐng)域。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

2020年，包括洛天依在內(nèi)的上海禾念公司旗下的6位虛擬偶像出現(xiàn)在天貓青年實(shí)驗(yàn)室的直播間，為博士倫、美的等品牌進(jìn)行帶貨，帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的關(guān)注量。

去年開(kāi)始，隨著元宇宙概念的興起，虛擬形象再次展現(xiàn)了其不俗的流量表現(xiàn)。

2021年，虛擬形象柳夜熙作為美妝達(dá)人橫空出世，用一條賽博朋克風(fēng)格和大量中國(guó)風(fēng)元素的視頻引來(lái)眾多模仿和關(guān)注，一夜之間漲粉百萬(wàn)。


樂(lè)華娛樂(lè)打造的虛擬女團(tuán)A-SOUL在2021年的周年直播中，預(yù)約人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)，在B站全程熱度保持1000萬(wàn)人氣值以上，峰值達(dá)到1200萬(wàn)。

晚上的深夜時(shí)段，在淘寶的“精選”頻道、“品牌好貨”頻道，不少知名品牌商家使用智能虛擬主播直播，如悍高、酷太、娜麗絲、卡賓和信良記等。

虛擬偶像的高關(guān)注度，讓大家對(duì)其化身主播帶貨的可能性有了新的期待。


虛擬形象化身帶貨主播的優(yōu)勢(shì)何在？

01虛擬形象風(fēng)險(xiǎn)較小
相比真實(shí)的人而言，虛擬人通過(guò)設(shè)定完成指定的任務(wù)，不會(huì)做出規(guī)則之外的事情，也就不會(huì)因?yàn)榉嚩沟脤?duì)帶貨主播投入打水漂。虛擬主播能夠提供更強(qiáng)的專業(yè)性，在人設(shè)方面更為成熟和系統(tǒng)，大大降低了隨機(jī)風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生。

02虛擬主播帶來(lái)更新穎的體驗(yàn)
虛擬主播的出現(xiàn)也在改變傳統(tǒng)的直播模式與運(yùn)營(yíng)邏輯。相比“真人主播”的風(fēng)險(xiǎn)成本，虛擬主播能夠針對(duì)自己的粉絲群體打造人設(shè)，在算法，建模，大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的支持下，虛擬主播很容易抓住特定受眾心理。

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