為國貨母嬰洗護產(chǎn)品全新定義——潤熙禾的品牌之路

2022-06-09 13:51:49

隨著消費形態(tài)的進一步升級，消費升級和新消費主義浪潮在90、95后等主力消費群體間蔓延，國內(nèi)母嬰洗護行業(yè)也迎來消費新趨勢。品類細分化、品質(zhì)高端化等需求升級，推動越來越多的企業(yè)加碼母嬰洗護產(chǎn)品，潤熙禾便是其中一員。

據(jù)了解，潤熙禾品牌正式推出于2019年，作為華熙生物旗下首個母嬰個護品牌，致力于為準媽媽、嬰幼童人群研發(fā)專業(yè)的肌膚問題解決方案。潤熙禾的誕生，成功將專利玻尿酸、依克多因等生物活性成分運用于母嬰護膚，填補了玻尿酸類產(chǎn)品在母嬰個護市場的空白。

潛心蟄伏十五年，打造讓中國人自信的產(chǎn)品

回想品牌創(chuàng)立初期，彼時中國母嬰市場，還處于盲目推崇國外大牌，對國內(nèi)產(chǎn)品嚴重缺乏信心的時代。于是乎，華熙生物并沒有著急將產(chǎn)品投放入市場，而是選擇韜光養(yǎng)晦，持續(xù)優(yōu)化改良產(chǎn)品，等待一個合適的契機。隨著時間推移，90后和Z世代消費者在成長中見證了中國經(jīng)濟的騰飛，也由此激發(fā)了他們強烈的民族自豪感和認同感。而反映在母嬰市場上，新時代媽媽們對國貨的信任度明顯提高，產(chǎn)品的需求匹配度成為她們選擇產(chǎn)品的最大評判標準。

當一切條件都趨于成熟后，華熙生物在2019年正式進軍母嬰市場。憑借數(shù)十年的潛心研發(fā)以及對母嬰群體消費需求的深度挖掘，潤熙禾品牌一經(jīng)上市，便迅速成為母嬰個護領域國貨品牌的“新寵兒”。

產(chǎn)品重質(zhì)量、品牌有溫度

如果說消費者的民族情懷給了國貨品牌崛起的機會，那么如何把握機會，成為其中翹楚，也對企業(yè)提出了更高的要求。對潤熙禾而言，溫和無刺激的產(chǎn)品屬性、行之有效的產(chǎn)品作用只是最低要求，他們關注更多的是消費者在產(chǎn)品使用過程中的情感體驗。簡單來說，就是利用產(chǎn)品，打造一條品牌與消費者心智連通的紐帶。“我們希望通過產(chǎn)品，不僅能解決媽媽和寶寶在肌膚問題上的困擾，還能感受到品牌傳遞的積極向上的能量，讓媽媽們樹立起更強大的自信心，讓寶寶們可以健康快樂得成長。”潤熙禾品牌產(chǎn)品經(jīng)理何雅奇如是說道，“這也是對華熙生物使命‘讓每一個生命都是鮮活的’的一種詮釋，即運用生物科技持續(xù)為人類帶來健康、美麗和快樂的生命體驗。”

全面布局線上電商渠道，本身就是加速與消費者紐帶鏈接的一個步驟。按照以往經(jīng)驗來看，母嬰產(chǎn)品更加注重效果分享和意見反饋，而電商平臺的評論、種草平臺的內(nèi)容分享都是很好的媒介力量，可以讓消費者更加真實得了解產(chǎn)品，并且提升品牌依附力。自19年開始，潤熙禾從淘寶平臺出發(fā)，逐步完成了包括天貓、京東、抖音、快手、有贊等主流電商平臺的鋪設，同時入駐各類垂直母嬰平臺近百家。與慧策旺店通的合作，也是基于潤熙禾對消費者情感體驗環(huán)節(jié)的衍生需求，有了旺店通ERP對訂單倉儲等后端管理的提速，產(chǎn)品可以更快更穩(wěn)定的送達到消費者手中，從而提升購物體驗上的愉悅性。

除卻正確價值觀念的傳導，潤熙禾也堅決履行新時代企業(yè)應盡的社會責任。去年，潤熙禾通過“愛童工程”向云南、貴州等地的偏遠山區(qū)捐贈嬰童消毒用品、嬰童皮膚護理用品等愛心物資；今年5月份，通過陜西省婦女兒童基金會，潤熙禾為寧強縣捐贈3600余份嬰童物資......

兒童是國家的未來，作為關注人民生命健康的民族企業(yè)，華熙生物持續(xù)以科技的力量為中國兒童健康提供保護。而作為軟件服務商，慧策旺店通也將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及服務，為潤熙禾提供專業(yè)助力，為中國母嬰護理事業(yè)保駕護航。

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