40年國產老牌燕麥“爆紅”，離不開數字化工具的支撐

2022-11-04 14:08:58

盡管這款國產老牌燕麥頻頻被吐槽包裝像“飼料”，卻依舊成為無論是中老年人還是年輕群體都瘋搶的“寵兒”。世壯牌燕麥片，到底做對了什么？

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由中國農科院研制的世壯燕麥片，其定位原本是面向中老年人群調節(jié)血脂的燕麥保健片，沒想到在電商業(yè)態(tài)瘋狂加碼的時代，憑借著其抗打的燕麥品質以及樸素得像“飼料”的外包裝，俘獲了越來越多年輕群體的喜愛，日漸成為消費者口中“好評如潮”、營養(yǎng)健康的“網紅燕麥”。

而世壯燕麥片“火爆出圈”的背后，承載的是農科院科學家們長達數年的科研努力。

1981年，中國農科院作物科學研究所的研究員陸大彪先生開始對燕麥展開研究培育。經過五年的時間，陸先生從1492個品種中選出1份種子作為試驗的品種，經歷了3輪臨床試驗和4輪動物觀察試驗之后，切實證明了燕麥中的β-葡聚糖成分能夠有效地降低血脂。

在證實了燕麥具有降脂功效之后，陸大彪先生緊接著又主導了燕麥保健功能性食品產業(yè)開發(fā)。1987年，我國第一條燕麥加工生產線建成，寓意強壯（英語“strong”）的“世壯”品牌也隨之誕生，并成為農科院作科所的明星品牌。1993年，世壯燕麥被國家科委評為年度國家級新產品。

盡管包裝樸素、沒有營銷，這款來自農科院科學家精心培育的純國產燕麥保健片，面世后卻一度在中老年人群中引發(fā)過搶購熱潮，“當時一個人限購五袋，很多大爺大媽買完再回到隊尾排隊，因為怕下次買不著?！?/font>

現如今，“世壯”已發(fā)展為我國唯一一家冠以保健品標志的燕麥片生產廠家，而其產品也隨著線上業(yè)務的布局，開始“收割”大批年輕群體的心。

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數字經濟時代，伴隨著電商平臺的迅速發(fā)展，世壯麥片敏銳地洞察到業(yè)務線上化必是大勢所趨，逐漸完成了在淘寶、天貓、抖音等主流電商平臺的店鋪布局，實現線上線下多渠道、一體化發(fā)展。

科學靠譜的產品配方和品質、互聯(lián)網化銷售渠道的開辟與拓展，遇到追求健身減脂的年輕養(yǎng)生一族，可謂是“一拍即合”。

世壯燕麥上線淘寶天貓等電商平臺后，當即成為了頻頻賣爆的“網紅”產品；甚至還曾發(fā)生過由于銷售火爆，導致供不應求，不得不暫時關閉網店的情形，消費者對世壯這種純燕麥片健康食品的認可程度由此可見一斑。

40年的老牌國貨在新零售時代重新煥發(fā)生機，為世壯的品牌發(fā)展之路注入一劑強心劑。世壯電商負責人王久開表示：“今年1月至今，在燕麥大盤整體下滑20%的情況下，我們世壯燕麥保健片卻保持著銷售額10%的逆勢增長。”

在疫情大環(huán)境下仍能保持逆勢增長，離不開世壯逐漸成熟的電商運營體系。而在專業(yè)數字化電商工具旺店通ERP的加持下，世壯在訂單、庫存、財務、物流等電商鏈路的業(yè)務處理上更是取得了事半功倍的效果。比如：

利用旺店通ERP系統(tǒng)，世壯可實現訂單自動化處理與審核，節(jié)省了大量人力成本，極大地提高了人員效率和發(fā)貨時效；此外，還能夠實現多平臺、多店鋪庫存實時同步，避免超賣現象發(fā)生。

借助旺店通ERP的“支付寶對賬”功能，世壯一改以往員工手動對照核對金額和單據的方式，實現了系統(tǒng)自動對賬。通過導入平臺賬單和支付寶賬單等方式與系統(tǒng)內發(fā)貨數據做比較，可以非常清晰地知道對賬時的異常數據、收款未收款訂單，明確現金流情況，大大提升了財務人員的工作效率，同時也提升了平臺對賬的準確性。

物流快遞成本作為電商成本管理中的重要一環(huán)，同樣也是世壯的管控重點。利用旺店通ERP的物流資費設置可以輕松實現自動物流對賬，系統(tǒng)能夠直接記錄訂單物流單信息，并將物流公司給出的賬單直接導入系統(tǒng)進行結算對比，進而核算賬單是否真實有效。

“數字經濟時代，企業(yè)只有積極擁抱數字化，才能走得更遠?！边@也是世壯選擇與一體化智能零售服務商慧策旺店通合作的原因，在旺店通提供的電商履約全鏈路解決方案的助力下，相信世壯未來的規(guī)模化發(fā)展之路定將更加順暢。